{"id":4145,"date":"2019-10-30T17:57:19","date_gmt":"2019-10-30T16:57:19","guid":{"rendered":"https:\/\/flashfactory.it\/blog\/?p=4145"},"modified":"2025-01-21T13:04:52","modified_gmt":"2025-01-21T12:04:52","slug":"naming-perfetto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flashfactory.it\/blog\/naming-perfetto\/","title":{"rendered":"Dolcetto, scherzetto e naming perfetto"},"content":{"rendered":"<p>Avete presente le infinite diatribe tra marito e moglie quando si tratta di scegliere un nome per il nascituro? Ecco, immaginatele e poi moltiplicatele inserendo nella moltiplicazione anche i fattori \u201cgusti del committente\u201d + \u201cgusti del pubblico\u201d + \u201cesigenze del mercato\u201d + \u201ccreativit\u00e0 dei copywriter\u201d ed inizierete forse a farvi un\u2019idea di quanto sia complicato il nostro lavoro quando ci viene chiesto di studiare un nome per un nuovo prodotto\/servizio o per una nuova azienda. Quello che in termini tecnici viene definito <strong>naming<\/strong>.<\/p>\n<p>In questo articolo, per goderci assieme a voi fino in fondo lo spirito di Halloween, ci divertiremo a scoprire i <em>naming<\/em> pi\u00f9 brutti della storia. I brividi sono assicurati!<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Attenzione: tratto da una storia vera!<\/h2>\n<p>\u00c8 il 2010, la Apple decide di lanciare il suo speciale tablet e come nome sceglie iPad. Il resto \u00e8 storia, direte voi. Quello che non tutti sanno \u00e8 che \u201cpad\u201d, negli Stati Uniti, \u00e8 un termine utilizzato anche per riferirsi agli assorbenti igienici. Nonostante il rischio di uno scivolone colossale, la Apple \u00e8 rimasta ferma sulla propria scelta e il prodotto \u00e8 decollato\u2026 forse si erano gi\u00e0 resi conto che aveva \u201cle ali\u201d?<\/p>\n<h2>Non aprite quella sporta<\/h2>\n<p>Siete fra coloro che ritengono il fare la spesa un\u2019attivit\u00e0 noiosa? Sicuramente non vi \u00e8 mai capitato di riempire la vostra sporta di prodotti quali:<\/p>\n<ul>\n<li>la Tisana Urinal (dalle evidenti propriet\u00e0 diuretiche ma che per nome e colore non risulta particolarmente invitante)<\/li>\n<li>la Pee Cola (\u201cpee\u201d significa anche pip\u00ec)<\/li>\n<li>le patatine Only Puke (\u201cpuke\u201d significa vomito)<\/li>\n<li>i leccalecca Sucks (letteralmente \u201cfa schifo\u201d)<\/li>\n<li>i cioccolatini Crunky Ball Nude (da qui in poi lasciamo a voi il piacere di scoprire la traduzione, qualora non risultasse immediata)<\/li>\n<li>lo snack al burro di arachidi Butt Break<\/li>\n<li>le patatine Megapussi<\/li>\n<li>i guanti da lavoro Hand Job<\/li>\n<li>la carta igienica Shit Begone<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u2026 e la lista potrebbe davvero continuare per molto. \u00c8 sufficiente navigare un po\u2019 in rete per scoprire come la strada dell\u2019inferno sia lastricata di buone intenzioni!<\/p>\n<div class=\\'gallery\\'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/flashfactory.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/crunky-ball-nude.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" src=\"https:\/\/flashfactory.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/crunky-ball-nude-150x150.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/flashfactory.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/crunky-ball-nude-150x150.jpg 150w, https:\/\/flashfactory.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/crunky-ball-nude-300x300.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon portrait'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/flashfactory.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/only-puke.jpg'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"150\" height=\"150\" 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ballo non sono di certi trascurabili e le strategie di marketing dovrebbero essere all\u2019ordine del giorno, si possono incontrare delle gaffe memorabili, la maggior parte delle volte dovute al semplice fatto di non aver previsto che un termine in una lingua pu\u00f2 avere un<strong> significato del tutto diverso in un\u2019altra lingua<\/strong>\u2026 e poich\u00e9 il mercato automobilistico \u00e8 internazionale la frittata \u00e8 fatta!<\/p>\n<p>Perci\u00f2 chi gi\u00e0 c\u2019era negli anni \u201980 ricorder\u00e0 l\u2019insuccesso commerciale della <strong>Volkswagen Jetta<\/strong> e capir\u00e0 perch\u00e9 le versioni successive siano state battezzate, in Europa, Vento e Bora\u2026<\/p>\n<p>Pi\u00f9 curioso \u00e8 il caso del famoso <strong>Pajero della Mitsubishi<\/strong>: il nome si riferisce al Gatto delle Pampas e vorrebbe avere un\u2019accezione aggressiva, ma proprio nei paesi di lingua spagnola lo si \u00e8 dovuto ribattezzare Montero poich\u00e9 \u201cpajero\u201d sta anche a significare \u201cchi si masturba\u201d.<\/p>\n<p>Identica gaffe di significato gi\u00e0 vissuta dalla Buick con il modello <strong>Lacrosse<\/strong>, che in Canada viene venduto come Allure per evitare fraintendimenti.<\/p>\n<h2>Profondo rospo<\/h2>\n<p>Immaginate <strong>se il nostro nome fosse Falsfactory<\/strong>\u2026 non ci concedereste la stessa fiducia vero? Eppure abbiamo soltanto invertito due lettere (e soppresso una H, poverina). A volte sono proprio dei minimi dettagli a trasformare il rospo in principe, \u00e8 il bacio di un\u2019idea creativa che riesca veramente a valorizzare un prodotto, un servizio o un\u2019azienda.<\/p>\n<p>Creare un nome <strong>non \u00e8 soltanto un processo creativo<\/strong>, sfatiamo questo mito e, a costo di sembrare dei freddi analisti, ammettiamo che prima di lasciarsi guidare dalla musa e rapire dall\u2019ispirazione \u00e8 necessario <strong>soprattutto studiare<\/strong>! Studiare cosa? Ma il mercato, i competitor, il prezzo e posizionamento del prodotto, i gusti dei clienti che costituiscono il target di riferimento, i valori che l\u2019azienda intende trasmettere e mille altre sfumature che non stiamo qui ad elencarvi perch\u00e9 \u00e8 Halloween e avrete sicuramente voglia di mettervi il costume e lasciare libero il vostro lato oscuro.<\/p>\n<p>Concludiamo perci\u00f2 dicendo che tutte queste sfumature vanno messe nel calderone \u2013 giusto per rimanere in tema \u2013 e amalgamate in modo che alla fine ne possa scaturire quella pozione magica in grado di rendere un<strong> lavoro di <em>naming<\/em> veramente efficace<\/strong>.<\/p>\n<p>Alle volte il rospo si rivela principe, come nel caso dell\u2019iPad, altre volte (come in tutti gli altri casi elencati in questo articolo) il sapore un po\u2019 viscoso del suo bacio rimane comunque un agghiacciante argomento di conversazione per questa Notte delle Streghe.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #d75f10;\">Volete scoprire di pi\u00f9 sul nostro servizio di naming? <\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"standard-btn yellow-btn\" href=\"https:\/\/flashfactory.it\/contatti\"><span>Contattateci per un appuntamento!<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avete presente le infinite diatribe tra marito e moglie quando si tratta di scegliere un nome per il nascituro? 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